Mit tanulnak rólunk a weboldalak és ebben hogyan segíti őket az AI?
Az internet manapság már nem csak szimpla információforrás, hanem egy rendkívül összetett dolog, amely folyamatosan tanul az emberektől.. Ezeket az adatokat a weboldalak gyűjtik és elemzik, majd felhasználják arra, hogy személyre szabják az élményt, célzott reklámokkal találjanak meg bennünket. Ebben a folyamatban azonban egyre nagyobb szerepe van a mesterséges intelligenciának is, amely segíthet feldolgozni és értelmezni azt a hatalmas adatmennyiséget.
Milyen adatokat gyűjt rólunk az AI?
A legtöbb felhasználó tisztában van azzal, hogy a weboldalak figyelik őket, de sokan bele sem gondolnak abba, hogy milyen részletes képet kaphat róluk az internet. Olyan adatokat rögzítenek, mint az IP-cím, a böngésző típusa, az operációs rendszer a képernyőfelbontás, valamint az eszköztípus. Ezekből következtethet arra, hogy telefonról vagy laptopról használjuk az oldalt.
Emellett a külföldi weboldalak viselkedési adatokat is néznek, például azt, hogy mennyi időt töltünk egy oldalon, hova kattintunk, milyen termékeket teszünk a kosárba, milyen cikkeket olvasunk végig, vagy esetleg zárunk be. A lokációs adatok sem maradnak rejtve, a GPS, a Wi-Fi, az IP-alapú helymeghatározás is az életünk része. Ebből kiderülhet, hogy melyik országban, azon belül melyik városban tartózkodunk, használjuk a világhálót. Végül pedig sok esetben regisztrációra is szükség van, ezáltal a nemünk, életkorunk, érdeklődési körünk, kapcsolati hálónk is bekerül a rendszerbe. Ezek az információk külön-külön szinte teljesen ártalmatlanok, de ha ezt valahogy sikerül összerakni, akkor meglepően részletes képet kaphatunk arról, hogy kik vagyunk, hogyan döntünk, mit szeretünk.
Az AI és a felhasználói élmény
A személyre szabott reklám a legkézenfekvőbb bizonyíték arra, hogy a honlapok bizony folyamatosan figyelnek bennünket. Az AI-alapú hirdetési rendszerek valós időben dolgozzák fel a böngészési adatainkat, ezáltal azonnal ki tudják választani nekünk a legjobb hirdetéseket. Nem véletlen van az, ha rákeresünk egy új táskára, utána szinte azonnal csak ilyen hirdetéseket láthatunk az interneten. Gyakran előbb szembesülünk egy termék ajánlatával, mint hogy tisztában lennénk azzal, szükségünk van rá.
Az AI azonban nem csupán a reklámok célzásában játszik szerepet. Abban is hasznosak lehetnek, hogy kényelmesebben használhassuk az egyes felületeket. A chatbotok gyors ügyfélszolgálatot kínálnak, az ajánlórendszerek különféle termékeket mutatnak be, míg az UX-optimalizálás során az algoritmusok kísérleteznek a dizájnnal, hogy növeljék a kattintások számát.
Banki biztonság és kétfaktoros azonosítás
Az online jelenlét egyik legérzékenyebb területe kétségkívül a bankolás. Itt nem csak a személyes adatainkról van szó, hanem a pénzünkről, éppen ezért, ezen a területen különösen fontos a biztonság. A bankok szintén használnak különféle AI-megoldásokat, ezzel segítve a védelmet. Az algoritmusok folyamatosan figyelik a tranzakciókat, azonnal jeleznek, amennyiben szokatlan tevékenységet észlelnek, legyen az egy hirtelen, külföldről származó vásárlás a kártyánkkal. Emellett nemcsak az összegeket, hanem a bejelentkezési mintákat, az eszköz típusát, a megszokott tranzakciós szokásokat is figyelik.
Ennek az egyik leghatékonyabb védelmét a kétfaktoros azonosítás, avagy a 2FA jelenti. Itt már nem elég csak egy jelszó, egy másik tényezőre is szükség van ahhoz, hogy beléphessünk. Ez lehet egy SMS-ben vagy mobilalkalmazásban kapott kód, biometrikus azonosítás, valamint hardverkulcs vagy token. A célja, hogy ha valaki meg is szerzi a jelszavunkat, akkor se tudjuk csak úgy belépni és leemelni minden információt onnan. Ez a módszer ma már nem csak a bankoknál működik, hanem az e-mail szolgáltatóknál, sőt a közösségi médiánál is találkozhatunk vele. A webáruházaknál pedig alapkövetelmény.
Mennyire biztonságos ez?
Felmerülhet a kérdés, hogy bár valóban kényelmes, ha a weboldalak ismernek bennünket, de tényleg biztonságos ez a mai világban? A begyűjtött adatok értékesek, éppen ezért gyakran célpontokká válnak a hackertámadásokkal szemben. Ráadásul az sem mindig teljesen tiszta, hogy ki fér hozzá ezekhez az adatokhoz, és mit tud vele kezdeni. Az AI ezen a területen is kettős szerepet játszik. Egyrészt lehetőséget ad arra, hogy még részletesebb legyen a profilalkotás, de ez aggasztó is lehet a magánszféra tekintetében. Másrészt azonban segíthet a kiberbiztonság kapcsán, hiszen kiszűri a gyanús tevékenységeket, támogatja a bankokat, a webshopokat, a közösségi média felületek védelmi rendszereit.
Néhány alapvető dolog azonban segíthet a védekezésben. Mindenképpen legyenek hirdetésblokkolók a készüléken, nyomkövetés elleni kiegészítők, amelyeknek köszönhetően kisebb az esélye, hogy minden fontos adat kiszivárog rólunk. Emellett az inkognitó mód, valamint a VPN is segíthet az adatvédelemben. Fontos továbbá, hogy mindig erős, egyedi jelszavakat használjunk, amiket nehezebb kitalálni. Ahol lehet, ott pedig kapcsoljuk be a kétfaktoros azonosítást, és ellenőrizzük az adatvédelmi beállításokat. A teljes anonimitás persze lehetetlen, azonban néhány tudatos döntéssel csökkenthetjük a kockázatokat.
Mi várható a jövőben?
A mesterséges intelligencia folyamatosan fejlődik, ez azt is jelenti, hogy a weboldalak és a pénzügyi szolgáltatások még pontosabb képet kaphatnak rólunk. Láthatóvá válnak a vásárlási és bankolási szokásaink, ami bár kényelmesebbé teheti a mindennapokat, mégis komoly etikai kérdéseket vet fel. Valahol ugyanis meg kell húzni a határt a személyre szabás és a magánszféra között. A kérdés csak az: hol ez a határ? Elfogadjuk azt, hogy az AI mindent tud rólunk, és szinte mindig egy lépéssel előttünk jár, vagy figyelünk arra, hogy még szigorúbb adatvédelmi szabályokat igénylünk az egyes felületeken.
A weboldalak tehát folyamatosan tanulnak tőlünk, rólunk, legyen az technikai adat, szokás, érdeklődési kor. Mindent megfigyelnek. A mesterséges intelligencia ezeket az információkat azonnal feldolgozza, előrejelzéseket készít, emellett személyre szabott élményeket nyújt. Ez azonban egyszerre kényelmes és kockázatos is, hiszen bármikor sérülhetünk. (x)
|
Kulturális programok a gödöllői kastélyban
Kamerák előtt Gödöllő és a környező települések sportolói
|
2025. szeptember 11., csütörtök, Teodóra
